Marketing - Ausbildung und Studium

Du möchtest im Marketing tätig sein, weißt aber nicht, wie dein Weg zu deinem Traumberuf aussehen soll? Wir informieren dich über deine verschiedenen Möglichkeiten.

Die Ausbildung im Überblick

Solltest du planen, durch eine Ausbildung deinen Weg in den Marketingbereich zu finden, kannst du grob zwischen gestalterischen und kaufmännischen Ausbildungen wählen. Im Folgenden stellen wir dir einige Ausbildungen vor, die sich für einen Job im Marketing eignen. 

Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation

Ehemals als Werbekaufmann / Werbekauffrau bekannt, arbeitest du in dieser Ausbildung Werbekampagnen aus oder setzt diese auch um. Außerdem kümmerst du dich um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, analysierst aber auch kaufmännisch Kosten-Nutzen-Verhältnisse. Dein Arbeitsalltag kann sich jedoch recht vielfältig darstellen und unterscheidet sich meist von Betrieb zu Betrieb, denn nicht jeder Arbeitgeber bietet die gleichen Produkte an oder setzt auf gleiche Marketingmittel.

Die Mehrheit der Betriebe verlangt ein Abitur oder ein Fachabitur als Mindestkriterium für die Ausbildung. Ein sehr guter Realschulabschluss kann aber in manchen Fällen auch ausreichen. Es handelt dabei um eine duale Ausbildung, die im Normalfall drei Jahre dauert.

Gestalter*in für visuelles Marketing

In dieser Ausbildung entwirfst du optisch ansprechende Konzepte für Produktpräsentationen. Das kann z.B. auch das Dekorieren von Schaufenstern oder Verkaufsflächen im Einzelhandel betreffen. Weiterhin kann die Planung von Konzepten mit professioneller Layout- und Designsoftware in deinen Aufgabenbereich fallen. Speziell für diese Ausbildung solltest du abseits der im Marketing grundlegenden Kreativität auch ein besonderes Gespür für Ästhetik mitbringen. Auch ist hier ein gutes Gespür für Trends nicht zu vernachlässigen.

Für diese Ausbildung gibt es keinen Schulabschluss als Mindestkriterium. Dennoch wirst du mit einem guten Realschulabschluss oder (Fach-)Abitur die besten Chancen haben. Diese duale Ausbildung ist auf drei Jahre angesetzt.

Kaufmann/-frau für Dialogmarketing

Als Kaufmann/-frau für Dialogmarketing verkaufst du Produkte und / oder Dienstleistungen. Du berätst, bindest und gewinnst Kund*innen, bearbeitest aber auch Aufträge, Anfragen und Reklamationen. Du bist also im Marketing die Schnittstelle zwischen Kundschaft und Unternehmen. Weil du, anders als in anderen Marketingberufen, in direktem Kundenkontakt stehst, erfordert diese Ausbildung abweichende Soft Skills. So kann es dir bspw. im Kundengespräch nur zugutekommen, wenn du über Geduld und Empathie verfügst. Oft sind deine Gespräche schließlich auf das Telefon beschränkt und dabei kann es durchaus auch zu Missverständnissen kommen, bei denen sich ein geduldiger Umgang mit den Kund*innen am Ende der Leitung auszahlt.

Die duale Ausbildung ist auf drei Jahre angesetzt. Die meisten Betriebe fordern mindestens einen Realschulabschluss, ein guter Hauptschulabschluss mit einer professionellen Bewerbung kann Recruiter*innen jedoch bestimmt auch von dir begeistern.

Veranstaltungskaufmann/-frau

Veranstaltungskaufleute planen Events und dienen dort als Ansprechpersonen. Sie nutzen ihr begrenztes Budget, um durch gezielte Events maximale Aufmerksamkeit auf die Firma und / oder das Produkt zu lenken. Wenn du diese Ausbildung anstrebst, sollten dich neben Kreativität auch ein gewisses Improvisationstalent auszeichnen. Zwar musst du deine Events bis ins letzte Detail so planen, dass nichts mehr schiefgehen kann. Da jedoch immer etwas Ungeplantes passieren kann, musst du auch unter Stress gut reagieren und organisieren können.

Die duale Ausbildung dauert meist drei Jahre und erfordert durch den Wunsch der Betriebe meist das (Fach-)Abitur. Eine Einstellung mit einem guten Realschulabschluss ist jedoch, bei einer professionellen Bewerbung, ebenfalls realistisch.

Mediengestalter*in Digital und Print

Als Mediengestalter*in erstellst du beispielsweise das Layout für Printmedien und kombinierst Bild-, Video- und Textdateien etwa für Beiträge für Social-Media-Kanäle oder Netzwerke. Du bist in einer Gelenkfunktion zwischen digitaler und analoger Arbeit. Wie für jede gestalterische Ausbildung empfiehlt sich auch für diese, wenn du ein gewisses Gespür für Ästhetik besitzt. Darüber hinaus solltest du auch zeichnerische Fähigkeiten mitbringen.

Drei Jahre dauert die duale Ausbildung und mit einem (Fach-)Abitur oder einem guten Realschulabschluss solltest du gute Chancen auf einen der begehrten Ausbildungsplätze haben.

Weiterbildungen

Hast du auch abseits deines abwechslungsreichen Berufsalltags noch Interesse daran, neues zu lernen, solltest du berufliche Weiterbildungen in Betracht ziehen.


Nach einer Ausbildung im Marketingbereich bieten sich bspw. folgende Fachbereiche an:

  • Content-Marketing: Im Content-Marketing lieferst du genau das: Content. Dieser muss besonders hilfreich, nützlich und professionell aufbereitet sein. Dabei geht es vor allem darum, dass du durch deinen Content die Suchintention der Nutzer*innen bedienst.

  • Kostenmanagement: Im Kostenmanagement behältst du den Überblick über das Budget, das für ein Projekt zur Verfügung steht. Das gewährleistest du, indem du Kosten schätzt, planst und stetig kontrollierst.

  • Internationales Marketing: Im internationalen Marketing richtest du dich auf den internationalen Wettbewerb aus. Du schlägst kulturelle Brücken und erweiterst deine Zielgruppe.

  • Employer Branding: Zieht es dich eher in die Personalabteilung, könnte Employer Branding genau dein Fachgebiet werden. Du entwickelst Marketingstrategien, um deine Mitarbeiter*innen längerfristig an dein Unternehmen zu binden und gleichzeitig die Außenwirkung deiner Firma zu beeinflussen, sodass diese als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird.

  • Digitalwerbung: Der Begriff Digitalwerbung ist weiter gefasst als der Begriff Online-Marketing. Du befasst dich also mit mehr als nur Marketing im Onlinebereich, denn Digitalmarketing fasst auch andere Medien, wie zum Beispiel das Radio, mit ein.

Studiengänge im Überblick

Der Weg in das Marketing kann vielfältig sein, neben den möglichen Ausbildungen sind besonders die speziellen Studiengänge zu nennen. Diese können eigenständige Studiengänge oder aber Schwerpunkte anderer Studiengänge sein. Die Kurse und Schwerpunkte können sich von Hochschule zu Hochschule unterscheiden. Auch kann dies von Semester zu Semester variieren, denn nicht immer werden die gleichen Module angeboten. Viele der hier genannten Studiengänge findest du vielleicht auch an unterschiedlichen Hochschulen unter abweichenden Bezeichnungen.

BWL mit Marketingschwerpunkt

Dieser Studiengang bietet dir eine spätere Schwerpunktsetzung, was dich flexibler für etwaige Änderungen des Berufswunsches macht. Das geht allerdings auf Kosten der Spezialisierung, die in anderen Studiengängen höher ist.

Das Studium der Betriebswirtschaft bildet dich also zunächst grundsätzlich in den betriebswirtschaftlichen Disziplinen aus, um dir dann zu ermöglichen eigene Schwerpunkte zu setzen. Da der Studiengang BWL dir die Möglichkeit bietet, diese Schwerpunkte erst relativ spät festzulegen, kannst du die Entscheidung für ein bestimmtes Berufsbild recht lange offen halten.

Online Marketing

In diesem Studiengang befasst du dich mit jeder Marketingaktivität, die online stattfindet. Die Spezialisierung auf den Online-Wettbewerb kann Fluch und Segen sein. Einerseits richtest du dich auf einen zukunftsträchtigen Markt, andererseits beschränkst du dich auch auf diesen. Online-Marketing ist eine Teildisziplin des digitalen Marketings und somit ein großer Bereich des Gesamtbegriffs „Marketing“. Deshalb findest du in vielen dem Marketing verwandten Studiengängen die Möglichkeit, Online-Marketing als Schwerpunkt zu wählen. 

Marketing

Marketingstudiengänge findest du oft in Verbindung mit einem jeweiligen Schwerpunkt. Heißt der Studiengang beispielsweise „Marketing Management“ kannst du davon ausgehen, dass neben marketingtheoretischen Inhalten auch solche des Managementbereiches behandelt werden. Du studierst also nicht nur wie du das Produkt, die Dienstleistung oder die Firma bewirbst, sondern auch Grundlagen der BWL und weiteres.

Internationales Marketing

Internationales Marketing ist im Grunde ein auf den internationalen Markt ausgerichteter Marketingstudiengang. Du lernst also wie du ein Unternehmen oder ein Produkt besonders im internationalen Wettbewerb präsentierst. Neben den grundlegenden Marketingthemen wirst du dich im Studium auch mit Fremdsprachen, im Besonderen Wirtschaftsenglisch, auseinandersetzen. Es kann vorkommen, dass das Studium mehrheitlich oder sogar vollständig auf Englisch stattfindet.

Kristin Bolz
Kristin Bolz

Fachautorin von Bewerbung.net

„Der Weg in den Marketingbereich kann so unterschiedlich sein, wie das Marketing selbst. Neben den gängigen Wegen kann nahezu jeder gestalterische Studiengang oder jede Ausbildung dieser Natur in das Marketingsegment führen. Wem es an gestalterischen Fähigkeiten, dafür aber nicht an Kommunikationsgeschick mangelt, der kann sich z.B. im Bereich PR, als ein Teil des Marketings, wiederfinden.“

Das duale Marketing Studium

Solltest du dich nicht zwischen einer Ausbildung und einem Studium im Marketingbereich entscheiden können, kannst du dich auch für ein duales Studium entscheiden. Je nach Bezeichnung kann ein unterschiedlicher Schwerpunkt gesetzt sein. Solltest du diesbezüglich Fragen haben, kannst du dich immer mit den Zuständigen der jeweiligen Universität oder Fachhochschule in Verbindung setzen.


Ein duales Studium im Marketingbereich findest du oft als:

  • Duales Studium Marketing

  • Duales Studium Marketingmanagement

  • Duales Studium Online-Marketing

  • Duales Studium BWL - Marketingmanagement

  • Duales Studium Marketing & Digitale Medien

  • Duales Studium Marketing & Communications

Wahl des geeigneten Modells

Eine Ausbildung oder ein duales Studium an einer Fachhochschule ist weit schulischer aufgebaut, als es bei einem Studiengang an einer Universität der Fall ist. Hast du also größere Schwierigkeiten, wenn es um eigenständiges Lernen geht oder favorisierst einen persönlicheren Umgang, meist inklusive einer Ansprechperson, die dich unterstützt, dann könnte die Universität dir Schwierigkeiten bereiten. Bevorzugst du hingegen, für dich selbst zu lernen und deinen Studienalltag selbst zu bestimmen, könnte die Fachhochschule oder die mit der Ausbildung verbundene Berufsschule dich zu sehr in deiner Eigenständigkeit einschränken.

Ins Marketing als Quereinsteiger

Marketing ist ein weites Feld und so auch die Einstiegsmöglichkeiten. Es muss also keinesfalls nur über eine der gelisteten Studiengänge oder Ausbildungen gehen. Marketing hat den Vorteil neben vielen verschiedenen Teilbereichen auch viele verschiedene Soft Skills zu fordern, die einander nicht unbedingt bedingen. Du kannst beispielsweise kreativ, aber nicht analytisch denkend sein und dennoch als hervorragende*r Gestalter*in deinen Platz im Marketing finden.


Schau dir deshalb einfach die Beschreibung des Berufsbildes Marketing und die geforderten Soft- und Hard-Skills an. Dann überlege, wie du logisch stringent argumentieren kannst, warum ausgerechnet du deine präferierte Stelle im Marketing perfekt ausfüllst. So beweist du gleich mal deine Werbefähigkeiten.


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