SEO Manager / SEO Managerin

Search Engine Optimization (SEO) wird im Deutschen mit Suchmaschinenoptimierung übersetzt und ist eine Teildisziplin des Bereichs Online Marketing. In Kombination mit SEA (Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung) bilden sie das sogenannte SEM (Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing). Da die Bereiche SEO und SEA immer spezifischer werden und die entsprechenden Aufgabenbereiche große Ausmaße annehmen, unterscheidet man die Berufe SEO Manager und SEA Manager.

Für SEO Manager ist Optimierung das Stichwort, um das sich alles dreht. Du optimierst Websites und Onlineshops für Nutzer und für die Suchmaschinen. Das übergeordnete Ziel ist es, die Benutzerfreundlichkeit und das organische Ranking (zielt darauf ab, für ein bestimmtes Keyword weit oben in den Suchergebnissen angezeigt zu werden, ohne dafür zu bezahlen) der Seite zu verbessern, um letztendlich Kunden für dein Unternehmen zu gewinnen.

Du erstellst also Maßnahmen, die diese Ziele verfolgen. Um eine Basis für die Weiterentwicklung deiner Website zu schaffen, führst du Analysen durch, die die Stärken und Schwächen dieser Seite aufdecken sollen.

Bei der Optimierung von Websites unterscheidet man zwischen Onpage und Offpage Optimierung. Die Onpage Optimierung befasst sich mit inhaltlichen Anpassungen der Seite, die eigenständig vorgenommen werden können. Die Offpage Optimierung hingegen zielt auf externe Faktoren ab, wie z. B. Backlinks oder externe Links.

Am Ende musst du die Wirkung der durchgeführten Maßnahmen anhand von SEO Kennzahlen überprüfen und sichergehen, dass sie erfolgreich waren. Dafür werden bestimmte Tools, wie zum Beispiel SISTRIX, Searchmetrics oder Google Analytics, verwendet. Sollte nicht der gewünschte Effekt erreicht worden sein, musst du eine Nachoptimierung vornehmen und einen neuen Versuch starten.

Wichtig ist, dass du die SEO Maßnahmen auf die allgemeine Marketingstrategie des Unternehmens abstimmst, sodass sie die Erreichung der übergeordneten Ziele unterstützen. Eine funktionierende Zusammenarbeit von SEO, SEA, Content, Social Media Marketing, usw. ist ausschlaggebend. Somit ist die Abstimmung innerhalb deiner Abteilung sowie eine abteilungsübergreifende Kommunikation unabdingbar.

In einer Agentur warten weitere spezifische Aufgaben auf dich. Du übernimmst vertriebstechnische Aufgaben, wie die Übernahme von Kundenberatungen und Angebotserstellungen. Das Leiten von SEO Workshops kann auch in deinen Aufgabenbereich fallen.

Es gibt keine Ausbildung oder ein Studium, was dich speziell für das SEO Management qualifiziert. Ein Studium kann ein geeigneter Einstieg in die Berufswelt der SEO Manager sein.

Mit den Ausbildungen verhält es sich wie mit dem Studium: es gibt keinen vorgegebenen Weg. Falls du dich eher für einen praktischen Einstieg interessierst, könntest du dich für eine kaufmännische Ausbildung im E-Commerce entscheiden. Ansonsten besteht die Option, ein Traineeship im Bereich SEO zu absolvieren, in 12 bis 24 Monaten jede Menge Erfahrung zu sammeln und im besten Fall anschließend vom Unternehmen übernommen zu werden.

Die Hauptvoraussetzung, um als SEO Manager zu arbeiten, ist, dass du das fachliche Know-how besitzt. Ein tiefgehendes technisches Verständnis ist Pflicht, um den Überblick der Zusammenhänge zu behalten und sie zu verstehen. Die SEO Welt ist geprägt von stetigem Wandel und setzt voraus, dass du am Ball bleibst und dir über alle Trends und wichtigen Änderungen bewusst bist.

Ständige Weiterbildung ist ein Muss, allein um keine Trends und wichtigen Updates zu verpassen. Es werden jede Menge Kurse angeboten, die unterschiedlichste Bereiche der Suchmaschinenoptimierung behandeln und in der Dauer zwischen wenigen Tagen und mehrwöchigen Vollzeit-Kursen variieren. Neben Veranstaltungen, wo Anwesenheitspflicht besteht, gibt es auch Fern- und Online Kurse.

Folgend haben wir dir einige Beispiele aus zahlreichen herausgesucht. Die Inhalte sowie der Umfang von Kosten und Dauer unterscheiden sich. Du solltest dich vorher informieren und einen deinen Vorstellungen entsprechenden Lehrgang auswählen.

Da der Beruf keine eindeutigen Voraussetzungen oder Bestimmungen mit sich bringt und du in diversen Branchen sowie so gut wie allen Unternehmen arbeiten kannst, variiert die Gestaltung deines Gehaltes sehr stark.

Als Berufseinsteiger beginnst du meistens mit einem kleineren Verantwortungsbereich und dementsprechend fällt das Gehalt vorerst etwas niedriger aus. Mit gesammelter Berufserfahrung und den Jahren steigst du zu anderen Positionen auf und dein Gehalt passt sich an.

Mit jedem Aufstieg erweitert sich dein Verantwortungsbereich, sodass du als Head of SEO auch kaufmännische Aufgaben und somit Personal- und Budgetverantwortung zugesprochen bekommst.

Die erfolgreiche Jobsuche ist ein wichtiger Schritt in Richtung Traumjob. Dabei lohnt es sich oftmals, verschiedene Bezeichnungen für den Beruf in die Suchmaske der Jobportale einzutippen. Stellenanzeigen finden sich mittlerweile immer häufiger auch mit der englischen oder anderen synonymen Berufsbezeichnung 

Hast du eine passende Stelle gefunden, kannst du mit einer Bewerbung, die frei von Rechtschreib-, Grammatik- und Formatierungsfehlern ist, einen ersten positiven Eindruck bei deinem Wunscharbeitgeber hinterlassen.

Achte darauf, dass deine Bewerbungsmappe vollständig ist. Dazu sollte sie ein aussagekräftiges Anschreiben und einen strukturierten Lebenslauf enthalten.

Um die Personaler von dir zu überzeugen, sollte aus deiner Bewerbung hervorgehen, warum du der geeignete Kandidat für den Job bist und aus welcher Motivation heraus du dich bewirbst. Du kannst dich jedoch an bestimmten Fragen orientieren, um mit deiner Bewerbung zu überzeugen. 

Da besonders das Know-how in diesem Beruf ausschlaggebend ist, kannst du mit technischem Verständnis und Sprachkenntnissen besonders überzeugen. Aussagekräftige Ausbildungs– und Arbeitszeugnisse, die deine bisherigen Kenntnisse und Leistungen verdeutlichen, kannst du ebenfalls den Anlagen der Bewerbung beifügen.

*Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird bei Berufsbezeichnungen und berufsbezogenen Hauptwörtern auf dieser Website die männliche Form verwendet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für alle Geschlechter. Die verkürzte Sprachform hat nur redaktionelle Gründe und beinhaltet keine Wertung. Danke für dein Verständnis.