Marketing

Für die Bewerbung im Marketing suchst du zunächst eine passende Stellenausschreibungen. Diese findest du meist online z.B. auf den jeweiligen Unternehmensseiten, in externen Stellenbörsen oder in sozialen Netzwerken und Karrierenetzwerken wie LinkedIn und XING. Nachdem du eine Auswahl an Unternehmen getroffen hast, solltest du dich mit dem eigentlichen Bewerbungsprozess beschäftigen.

Wie der Name schon sagt, geht es bei einer Bewerbung darum, Werbung für dich selbst zu machen. Du betreibst also schon eine Form des Marketings. Ähnlich sind auch die Abläufe: Der Schlüssel für einen erfolgreichen Bewerbungsprozess ist Struktur und ein Plan. Auch solltest du deine Zielgruppe, in dem Fall das jeweilige Unternehmen, analysieren. Weiterhin solltest du dich über das Anforderungsprofil informieren und dieses nutzen, um dich bestmöglich zu präsentieren.

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Für das Erstellen deiner Bewerbungsunterlagen ist zunächst einmal wichtig, aus den Stellenausschreibungen zu extrahieren, welche Unterlagen überhaupt gefordert werden. Meist werden seitens der Unternehmen Unterlagen in Form von Bewerbungsschreiben und Lebenslauf gefordert. Gegebenenfalls wird auch ein Motivationsschreiben verlangt und ein Deckblatt verleiht deinen Unterlagen darüber hinaus den letzten Schliff.

Es gibt viele mögliche Bewerbungsformen und du hast die Qual der Wahl. Beachte aber: Unterschiedliche Bewerbungsformen sagen unterschiedliche Dinge über dich aus. Eine anonyme Bewerbung beispielsweise zeigt, dass du dich mit progressiven Themen auseinandersetzt und Neuerungen offen gegenüber bist. Das muss allerdings nicht immer positiv aufgefasst werden.

Da Marketing auch eine kreative Branche sein kann, ist für dich möglicherweise auch eine kreative Bewerbung interessant. Durch eine ausgefallene Präsentation deiner Bewerbung hast du die Möglichkeit, dich von den anderen Bewerber*innen abzuheben und gleichzeitig deine Kompetenz im Marketing unter Beweis zu stellen.

Das Bewerbungsschreiben ist deine Chance, deine Marketingfähigkeiten unter Beweis zu stellen. Achte aber dabei darauf, dass du authentisch bleibst und keine Fähigkeiten erfindest. Es geht darum, dich bestmöglich zu präsentieren und nicht, dich bestmöglich zu erfinden. Ein Bewerbungsschreiben wird inhaltlich in eine Einleitung, ein Hauptteil und einen Schluss unterteilt.

Um schon in deinem ersten Satz zu überzeugen, solltest du auf Standardfloskeln verzichten. Du willst dich schließlich von deinen Konkurrent*innen abheben. Auch kannst du zeigen, dass du dich ausführlich mit dem Unternehmen auseinandergesetzt hast, indem du gleich zu Anfang Unternehmensbezug bietest. Dafür solltest du Recruiter*innen nicht mit einem „Sehr geehrte Damen und Herren“, sondern am besten die zuständigen Personaler*innen direkt ansprechen. Bestenfalls weckst du hier die Neugierde der Lesenden, wirkst dabei aber dennoch professionell.

Das Deckblatt kannst du, wenn für den Job relevant, nutzen, um zu zeigen, dass du deinen Blick für Ästhetik mit deinem Sinn für Funktionalität kombinieren kannst. Im Marketing ist es wichtig, dass du nicht nur auf das Optische, sondern auch auf die Funktionalität achtest. Legst du das Optische zu sehr in den Vordergrund, kannst du schnell unprofessionell wirken. Du musst also beides gut miteinander kombinieren.

Auf dem Deckblatt hast du die Möglichkeit, ein Kurzprofil deiner Person zu integrieren. Das lohnt sich besonders, wenn dein Lebenslauf sehr lang ist und so Daten im Leseprozess untergehen könnten. Das Kurzprofil lässt deine Bewerbungsunterlagen übersichtlicher wirken und zeigt den Recruiter*innen, welche Informationen du als besonders relevant ansiehst.

Du wurdest zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen. Spätestens jetzt beginnt deine Vorbereitung. Doch was ist die passende Vorbereitung auf das Vorstellungsgespräch? Nachdem du auf die Einladung geantwortet hast, sollte bereits geklärt sein, ob es sich um ein Online-Vorstellungsgespräch handelt oder nicht. Jetzt heißt es Grundlegendes zuerst. Hast du dich bei einem international agierenden Unternehmen beworben, solltest du dich auch auf ein Vorstellungsgespräch auf Englisch vorbereiten.

Einen allgemeingültigen Dresscode für Unternehmen der Marketingbranche gibt es nicht. Unterschiedliche Unternehmen verlangen eine unterschiedliche Kleiderwahl. Ein innovatives Start-up bspw. mag auf einen strengen Dresscode verzichten, eine renommierte Marketingagentur aber setzt wahrscheinlich auf einen Look im Smart oder Business Casual. Gerade im Marketing ist bekannt, was Außendarstellung bewirkt, deshalb gilt generell: Lieber over- als underdressed.

Hast du das Formale geklärt, musst du dich nun inhaltlich vorbereiten. Ein gutes Mittel für eine ausgeglichene und lange Konversation ist es, eigene Fragen zu stellen. Dadurch zeigst du unter anderem eigeninitiiertes Interesse am Unternehmen und kannst Smalltalk vermeiden. Doch nicht nur eigene Fragen sind wichtig, auch solltest du dich auf typische Fragen der Personaler*innen vorbereiten, um deine Stärken und Schwächen im Vorstellungsgespräch perfekt präsentieren zu können.

Selbstredend solltest du für einen guten Eindruck gängige Fehler im Vorstellungsgespräch vermeiden. Wenn du bereits unpünktlich zum Bewerbungsgespräch erscheinst, wird es schwierig, den ersten negativen Eindruck durch eine gute Selbstpräsentation auszugleichen. Plane deshalb unbedingt genug Zeit ein, um auch bei unvorhergesehenen Ereignissen dennoch pünktlich anzukommen. Nimm das Vorstellungsgespräch am besten als weitere Möglichkeit, dich selbst bestmöglich zu verkaufen, bleibe dabei allerdings seriös und nicht aufdringlich.

Solltest du planen, durch eine Ausbildung deinen Weg in den Marketingbereich zu finden, kannst du grob zwischen gestalterischen und kaufmännischen Ausbildungen wählen. Im Folgenden stellen wir dir einige Ausbildungen vor, die sich für einen Job im Marketing eignen. 

Ehemals als Werbekaufmann/-frau bekannt, arbeitest du in dieser Ausbildung Werbekampagnen aus oder setzt diese auch um. Außerdem kümmerst du dich um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, analysierst aber auch kaufmännisch Kosten-Nutzen-Verhältnisse. Dein Arbeitsalltag kann sich jedoch recht vielfältig darstellen und unterscheidet sich meist von Betrieb zu Betrieb, denn nicht jeder Arbeitgeber bietet die gleichen Produkte an oder setzt auf gleiche Marketingmittel.

In der Ausbildung zum/-r Gestalter*in für visuelles Marketing entwirfst du optisch ansprechende Konzepte für Produktpräsentationen. Das kann z.B. auch das Dekorieren von Schaufenstern oder Verkaufsflächen im Einzelhandel betreffen. Weiterhin kann die Planung von Konzepten mit professioneller Layout- und Designsoftware in deinen Aufgabenbereich fallen. Speziell für diese Ausbildung solltest du abseits der im Marketing grundlegenden Kreativität auch ein besonderes Gespür für Ästhetik mitbringen. Auch ist hier ein gutes Gespür für Trends nicht zu vernachlässigen.

Als Kaufmann/-frau für Dialogmarketing verkaufst du Produkte und / oder Dienstleistungen. Du berätst, bindest und gewinnst Kund*innen, bearbeitest aber auch Aufträge, Anfragen und Reklamationen. Du bist also im Marketing die Schnittstelle zwischen Kundschaft und Unternehmen. Weil du, anders als in anderen Marketingberufen, in direktem Kundenkontakt stehst, erfordert diese Ausbildung abweichende Soft Skills.

So kann es dir bspw. im Kundengespräch nur zugutekommen, wenn du über Geduld und Empathie verfügst. Oft sind deine Gespräche schließlich auf das Telefon beschränkt und dabei kann es durchaus auch zu Missverständnissen kommen, bei denen sich ein geduldiger Umgang mit den Kund*innen am Ende der Leitung auszahlt.

Veranstaltungskaufleute planen Events und dienen dort als Ansprechpersonen. Sie nutzen ihr begrenztes Budget, um durch gezielte Events maximale Aufmerksamkeit auf die Firma und / oder das Produkt zu lenken. Wenn du diese Ausbildung anstrebst, sollten dich neben Kreativität auch ein gewisses Improvisationstalent auszeichnen. Zwar musst du deine Events bis ins letzte Detail so planen, dass nichts mehr schiefgehen kann. Da jedoch immer etwas Ungeplantes passieren kann, musst du auch unter Stress gut reagieren und organisieren können.

Als Mediengestalter*in erstellst du beispielsweise das Layout für Printmedien und kombinierst Bild-, Video- und Textdateien etwa für Beiträge für Social-Media-Kanäle oder Netzwerke. Du bist in einer Gelenkfunktion zwischen digitaler und analoger Arbeit. Wie für jede gestalterische Ausbildung empfiehlt sich auch für diese, wenn du ein gewisses Gespür für Ästhetik besitzt. Darüber hinaus solltest du auch zeichnerische Fähigkeiten mitbringen.

Der Weg in das Marketing kann vielfältig sein, neben den möglichen Ausbildungen sind besonders die speziellen Studiengänge zu nennen. Diese können eigenständige Studiengänge oder aber Schwerpunkte anderer Studiengänge sein. Die Kurse und Schwerpunkte können sich von Hochschule zu Hochschule unterscheiden. Auch kann dies von Semester zu Semester variieren, denn nicht immer werden die gleichen Module angeboten. Viele der hier genannten Studiengänge findest du vielleicht auch an unterschiedlichen Hochschulen unter abweichenden Bezeichnungen.

Dieser Studiengang bietet dir eine spätere Schwerpunktsetzung, was dich flexibler für etwaige Änderungen des Berufswunsches macht. Das geht allerdings auf Kosten der Spezialisierung, die in anderen Studiengängen höher ist.

Das Studium der Betriebswirtschaft bildet dich also zunächst grundsätzlich in den betriebswirtschaftlichen Disziplinen aus, um dir dann zu ermöglichen eigene Schwerpunkte zu setzen. Da der Studiengang BWL dir die Möglichkeit bietet, diese Schwerpunkte erst relativ spät festzulegen, kannst du die Entscheidung für ein bestimmtes Berufsbild recht lange offen halten.

In diesem Studiengang befasst du dich mit jeder Marketingaktivität, die online stattfindet. Die Spezialisierung auf den Online-Wettbewerb kann Fluch und Segen sein. Einerseits richtest du dich auf einen zukunftsträchtigen Markt, andererseits beschränkst du dich auch auf diesen.

Online-Marketing ist eine Teildisziplin des digitalen Marketings und somit ein großer Bereich des Gesamtbegriffs „Marketing“. Deshalb findest du in vielen dem Marketing verwandten Studiengängen die Möglichkeit, Online-Marketing als Schwerpunkt zu wählen. 

Marketingstudiengänge findest du oft in Verbindung mit einem jeweiligen Schwerpunkt. Heißt der Studiengang beispielsweise „Marketing Management“ kannst du davon ausgehen, dass neben marketingtheoretischen Inhalten auch solche des Managementbereiches behandelt werden. Du studierst also nicht nur wie du das Produkt, die Dienstleistung oder die Firma bewirbst, sondern auch Grundlagen der BWL und weiteres.

Internationales Marketing ist im Grunde ein auf den internationalen Markt ausgerichteter Marketingstudiengang. Du lernst also wie du ein Unternehmen oder ein Produkt besonders im internationalen Wettbewerb präsentierst. Neben den grundlegenden Marketingthemen wirst du dich im Studium auch mit Fremdsprachen, im Besonderen Wirtschaftsenglisch, auseinandersetzen. Es kann vorkommen, dass das Studium mehrheitlich oder sogar vollständig auf Englisch stattfindet.

Marketing ist ein weites Feld und so auch die Einstiegsmöglichkeiten. Es muss also keinesfalls nur über eine der gelisteten Studiengänge oder Ausbildungen gehen. Marketing hat den Vorteil neben vielen verschiedenen Teilbereichen auch viele verschiedene Soft Skills zu fordern, die einander nicht unbedingt bedingen. Du kannst beispielsweise kreativ, aber nicht analytisch denkend sein und dennoch als hervorragende*r Gestalter*in deinen Platz im Marketing finden.

Schau dir deshalb einfach die Beschreibung des Berufsbildes Marketing und die geforderten Soft- und Hard-Skills an. Dann überlege, wie du logisch stringent argumentieren kannst, warum ausgerechnet du deine präferierte Stelle im Marketing perfekt ausfüllst. So beweist du gleich mal deine Werbefähigkeiten.

Marketing lebt von einem schnellen und stetigen Wandel, daher müssen neue Trends meist zeitnah erkannt und umgesetzt werden. Das verspricht zwar einen abwechslungsreichen Berufsalltag, erfordert aber auch ein hohes Maß an Begeisterungsfähigkeit, damit du dich immer am Puls der Zeit befindest.

Es gibt nicht den einen Arbeitsalltag im Marketing, ebenso wenig wie es den einen Marketingzweig gibt. Dein Arbeitsalltag kann also hinsichtlich deines Berufes und selbst innerhalb dieses variieren. Marketingmaßnahmen sind für kein Unternehmen wegzudenken, weshalb du in allen Branchen arbeiten kannst: Von Mode bis Technik über Chemie oder Pharmazie sowie Reisen und Dienstleistungen – die Auswahl ist nahezu unbegrenzt.

Eines haben die unterschiedlichen Branchen, in denen du arbeiten kannst, jedoch gemeinsam: Du bist dafür verantwortlich, das Produkt oder die Firma im bestmöglichen Licht darzustellen und Aufmerksamkeit zu generieren.

Das Ausarbeiten von Konzepten und Strategien gehört zu deinen Hauptaufgaben, immer mit dem Ziel vor Augen: Dein Produkt besonders attraktiv gestalten und präsentieren. Um dieses Ziel zu erreichen, betreibst du Marktforschung. 

Dazu analysierst du die passende Zielgruppe für ein Produkt und erschließt ihre Trends und Bedürfnisse.

Indem du deine Angebote individuell und kreativ auf die Zielgruppe zuschneidest, gewährleistest du den größtmöglichen Erfolg. Zudem zählt das Aneignen umfassender Marktkenntnis und die Analyse wirtschaftlicher Aspekte zu deinen Aufgabenbereichen. Mit einem begrenzten Budget erzielst du ansprechende und ideale Lösungen für deine Marketingstrategien.

Nachdem du alle Maßnahmen für ein Produkt und die Kommunikation geplant hast, überlegst du, wie es platziert wird. Du identifizierst die richtigen Vertriebs- und Werbekanäle und schöpfst sie möglichst wirtschaftlich aus. Anschließend untersuchst du die Effizienz deiner Maßnahmen. Durch deine Analyse arbeitest du Verbesserungspotenzial heraus und erarbeitest auf Basis dessen neue Ansätze und Konzepte. Durch diesen Ablauf ergibt sich eine Art Kreislauf, in dem fortlaufende Optimierungen vorgenommen werden. 

Deine potenziellen Arbeitgeber im Marketing kannst du aus einem großen Pool wählen. Du hast die Wahl zwischen spezialisierten sowie Full-Service-Agenturen, mittelständischen sowie Großunternehmen und Konzernen.

Im Marketingsegment gibt es unterschiedlichste Berufe, auf die du dich nach einer abgeschlossenen Berufsausbildung oder nach einem abgeschlossenen Studium bewerben kannst. Im Folgenden listen wir einige mögliche Berufe als Inspiration für dich auf, damit du dir einen besseren Eindruck über die verschiedenen Möglichkeiten verschaffen kannst. 

In diesem Beruf bist du in erster Linie für die Marketing- und Kommunikationsstrategie des Unternehmens zuständig und bist Teil der Produktentwicklung sowie der Preisgestaltung. Gleichzeitig analysierst du den aktuellen Markt, die Konkurrenz, aber auch potenzielle Märkte, die es noch zu erschließen gilt. Auch entwickelst du Ideen, um die Platzierung des Unternehmens und der Produkte im Wettbewerb zu optimieren. In einer Agentur beispielsweise arbeitest du sehr projektbasiert. Dadurch wird deine Kreativität immer wieder aufs Neue gefordert und du kannst dich als innovative*r Marketingmanager*in beweisen.

Auch Eventmanager*innen können ihren Platz im Marketing haben. Als solche*r entwickelst und inszenierst du Veranstaltungen für spezifische Zielgruppen, um eine Marke oder ein Produkt zu vermarkten. Du entwickelst eine Idee, orientierst dich an den Vorgaben deiner Kund*innen und stellst unter Berücksichtigung insbesondere der betriebswirtschaftlichen und logistischen Komponenten ein Konzept zusammen. Damit das Event genug Aufmerksamkeit bekommt, übernimmst du zusätzlich die Kommunikation. Schließlich sorgst du für einen reibungslosen Ablauf, indem du als Ansprechperson für bspw. Logistik, Catering und Security fungierst.

Als Online-Marketing Manager*in bist du für die Online-Präsenz der Firma, aber auch für die Online-Vermarktung deines Produktes verantwortlich. Du versuchst die Sichtbarkeit eures Contents zu erhöhen, indem du dich z.B. mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder auch sozialen Medien auseinandersetzt. Genau wie Marketing-Manager*innen analysierst du den Markt und deine Konkurrenz, während du gleichzeitig versuchst, potenzielle neue Märkte zu erschließen.

Produktmanager*innen beschäftigen sich mit Produktentwicklung und Marktanalyse. In diesem Beruf musst du die Bedürfnisse von Zielgruppen ermitteln und diese dann auf dein Produkt übertragen. Weiterhin bist du an der Sortimentsgestaltung deines Unternehmens beteiligt, in der entschieden wird, ob Produkte aufeinander aufbauen und sich gut ergänzen. Produktmanager*innen beschäftigen sich viel mit den kaufmännischen Aspekten des Marketings: Darunter auch das Controlling des Produkts, d.h. ob ein Produkt aus wirtschaftlicher Perspektive performt.

Marktforscher*innen nutzen wissenschaftliche Theorien und Methoden, um Erkenntnisse über soziale, wirtschaftliche und psychologische Merkmale einer Personengruppe zu erlangen. Das erleichtert die Planung sowie die Entscheidungsfindung innerhalb des Unternehmens und hilft dir dabei, deine Zielgruppe genauestens zu bestimmen. Du arbeitest mit Statistiken und Diagrammen. Du bist also viel damit beschäftigt, Daten auszuwerten. Die Prognosen und Empfehlungen, die du auf Basis dieser Auswertungen abgibst, können nicht nur zu wirtschaftlichen Zwecken, sondern auch für politische und soziale Entscheidungsfindungen verwendet werden.

Wie in den meisten Berufsfeldern beeinflussen im Marketing unter anderem die Unternehmensgröße und die Branche des Unternehmens dein Gehalt. Grundsätzlich gilt: Je größer das Unternehmen, desto höher dein Jahresverdienst. Die Automobil- sowie Pharmaindustrie sind dafür bekannt, dass dort besonders gut gezahlt wird. Auch ein Studienabschluss verhilft dir zu einem höheren Einstiegsgehalt. Der Bereich Marketing ist breit gefächert und dementsprechend unterscheiden sich die Gehälter.

Das durchschnittliche Jahresgehalt im Marketing beläuft sich auf ca. 46.200€ brutto. Als Berufseinsteiger*in aber startest du meist mit rund 40.800€ brutto. Möchtest du aktiv für einen höheren Gehaltsanspruch sorgen, kannst du berufliche Weiterbildung absolvieren.

Auch regional kommt es innerhalb Deutschlands zu mehr oder weniger großen Unterschieden in der Gehaltsstruktur. Zur Orientierung kannst du unseren Bundesländervergleich nutzen.

Es gibt nicht den einen Beruf im Marketing und deshalb gibt es auch nicht das eine Gehalt. Als Orientierungshilfe haben wir dir deshalb im Folgenden eine Übersicht über die Durchschnittsgehälter einer Auswahl an Berufen im Marketing aufgelistet. Die beiden Hauptfaktoren, die dabei einen Einfluss auf die Höhe des Gehalts nehmen, sind die Berufserfahrung und die Unternehmensgröße. 

Kaufleute für Marketingkommunikation starten in ihre Ausbildung mit einem Durchschnittsgehalt von 600€ brutto im ersten Ausbildungsjahr. Dieses Gehalt steigt im zweiten Jahr um rund 100€ auf 700€ brutto und im dritten Ausbildungsjahr auf 800€ brutto. Dein Einstiegsgehalt nach der Ausbildung liegt durchschnittlich bei 1.500€ - 1.800€ brutto pro Monat, kann aber auch deutlich mehr sein.

Als Gestalter*in für visuelles Marketing kannst du in deinem ersten Ausbildungsjahr mit einem Durchschnittsgehalt von 600€ - 700€ brutto rechnen. 700€ - 800€ verdienst du durchschnittlich im zweiten und 800€ - 900€ im dritten Ausbildungsjahr. Nach deiner Ausbildung liegt dein Einstiegsgehalt durchschnittlich bei 1.500€ - 1.800€ brutto.

Kaufleute für Dialogmarketing verdienen im ersten Ausbildungsjahr ein Durchschnittsgehalt von 700€ - 900€ brutto. Im zweiten Jahr beträgt der Durchschnittsverdienst 800€ - 1.000€ brutto und im dritten beträgt er 900€ - 1.000€ brutto. Nach deiner Ausbildung liegt dein Einstiegsgehalt zwischen 1.900€ und 2.700€ brutto.

Der Verdienst von Veranstaltungskaufleuten in Ausbildung beträgt in den ersten beiden Lehrjahren durchschnittlich 700€ - 800€ brutto. Dieser steigt dann im dritten Jahr im Schnitt auf rund 800€ - 900€ an. Dein Einstiegsgehalt beträgt nach der Ausbildung durchschnittlich 1.600€ - 1.800€ brutto.

Im ersten Ausbildungsjahr wird durchschnittlich mit 600€ - 1.000€ brutto vergütet, im zweiten Jahr mit durchschnittlich 700€ - 1.000€. Das dritte Ausbildungsjahr wird im Schnitt mit 800€ - 1.100€ brutto pro Monat vergütet. Das Einstiegsgehalt liegt nach deiner Ausbildung bei durchschnittlich 1.700€ - 2.300€ brutto.

Als Marketingmanager*in verdienst du im Schnitt zwischen 3.300€ und 4.200€ brutto pro Monat. Auch in diesem Beruf herrscht keinesfalls Stillstand. Du kannst deine Gehaltsansprüche selbst aktiv durch (Anpassungs-)Weiterbildungen verbessern.

Als Eventmanager*in im Marketing verdienst du durchschnittlich 3.000€ bis 3.800€ brutto pro Monat. Durch Anpassungsweiterbildungen hast du nicht nur die Möglichkeit deine Kenntnisse zu erneuern, sondern auch deine Gehaltsforderungen zu erhöhen. Auch die Betriebsgröße und die individuelle Berufserfahrung kann das Gehalt verändern. Solltest du dich also eher auf diese Faktoren verlassen wollen, statt eines höheren Gehaltswunsches aktiv nachzukommen, liegt das im Bereich des Möglichen.

Als Onlinemarketing Manager*in verdienst du durchschnittlich 3.100€ bis 3.900€ brutto pro Monat. Das Internet ist noch immer ein rasant wachsendes Medium und so verwundert es nicht, dass du dich als Onlinemarketing Manager*in auf verschiedenste Fachgebiete spezialisieren und so deine Gehaltsansprüche verändern kannst.

Als Produktmanager*in verdienst du durchschnittlich 5.100€ bis 6.500€ brutto pro Monat. Da du als Produktmanager*in mit vielen Abteilungen in engem Kontakt arbeitest, sind auch deine Weiterbildungsmöglichkeiten, durch die du dein Gehalt potenziell beeinflussen kannst, sehr vielfältig.

Als Marktforscher*in verdienst du durchschnittlich 3.600€ bis 4.400€ brutto pro Monat. Wie auch die in die Marktforschung recht vielfältig sind, so hast du auch eine Vielzahl an Weiterbildungsmöglichkeiten, die dein Gehalt beeinflussen können.