Content Manager / Content Managerin

Das Berufsbild des Content Managers (Content: Englisch für Inhalt) ist relativ neu. Aufgrund der steigenden Nachfrage an Informationen auf Webseiten, benötigen Unternehmen qualifizierte Unterstützung bei der Planung und Entwicklung verschiedener Inhalte für den Online-Auftritt.

Es ist von Vorteil für dich, dass es eine breite Auswahl an Unternehmen mit einer solchen Stellenausschreibung gibt. Das bedeutet auf der einen Seite, dass die Inhalte und Aufgabenbereiche natürlich stark vom Unternehmen abhängen. Auf der anderen Seite hast du aber auch eine große Auswahl an verschiedenen Branchen und kannst eine Entscheidung nach deinen persönlichen Interessen treffen.

Der Content Manager ist verantwortlich für die strategische Planung, Präsentation und Analyse von Inhalten. Diese müssen die Kunden informieren und sie letztendlich für ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern. Hierzu plant der Content Creator die Wirkung des Inhalts von Webseiten: Erreichbarkeit, Aufbereitung und Effekt stehen im Fokus. Dazu muss die eigene Homepage zunächst gut in den Internet-Suchergebnissen platziert werden.

Ob unterwegs auf dem Smartphone oder zu Hause am PC – Zur Informationsbeschaffung dient heute vielen Menschen die Nutzung von Suchmaschinen als erste Option. Das Wort „googeln“ ist mittlerweile synonym für das Einholen von Auskünften im Netz.

Umso wichtiger wird für Firmen aller erdenklichen Branchen die Anpassung ihrer digitalen Inhalte: Die eigene Marke soll vom Kunden möglichst schnell und einfach gefunden werden, der Inhalt gut verständlich und ansprechend sein. Als Content Manager hast du somit eine große Auswahl an Arbeitgebern.

Als Content Manager stehen dir viele Wege in den Beruf offen: Du kannst zwischen Ausbildungen, Studiengängen oder Fortbildungen wählen. Im Folgenden erklären wir dir die einzelnen Möglichkeiten genauer.

Eine klassische Ausbildung kann dir den Grundstein auf dem Weg zum Content Creator legen. Wichtig ist, dass diese Ausbildung einen Fokus auf das Marketing bzw. die Content-Erstellung legt.

Die Ausbildungen verlaufen dual: Das bedeutet, dass du sowohl in einem Unternehmen, deinem Ausbildungsbetrieb, arbeitest als auch eine Berufsschule besuchst. So kannst du das theoretisch erlernte Wissen direkt in die Praxis umsetzen.

Die Ausbildung dauert in der Regel drei Jahre, kann bei besonders guten Leistungen allerdings auf 2,5 bis 2 Jahre verkürzt werden. Innerhalb dieser Zeit bekommst du ein Ausbildungsgehalt, welches mit jedem Ausbildungsjahr zunimmt.

Darüber hinaus wird mittlerweile auch gezielt das Fach Content Management als Studium angeboten. Viele dieser Studiengänge finden an privaten Hochschulen statt und erfordern deshalb erhöhte Studiengebühren. Im dualen Studium (Studium und Arbeit beim Ausbildungsbetrieb) wird man dagegen von Beginn an entlohnt.

Im Bereich des Online Marketings ist eine ständige Weiterbildung unumgänglich, denn als Content Manager musst du stets am Puls der Zeit sein und die aktuellen Trends sowie wichtige Updates kennen.

Dabei hast du große Auswahl an Kursangeboten, die dich auf einen bestimmten Teilbereich spezialisieren oder dir umfangreiches Fachwissen in dem Bereich Content Marketing vermitteln. Die Dauer kann dabei zwischen wenigen Tagen und mehrwöchigen Vollzeit-Kursen variieren.

Möchtest du auf der Karriereleiter aufsteigen, kannst du nach einigen Jahren Berufserfahrung die Teamleitung übernehmen. Reicht dir das noch nicht, kannst du dich zum Online Marketing Manager ausbilden. Dieser agiert als Führungskraft der Online Marketing Abteilung und koordiniert diese.

Sobald du in den Beruf des Content Managers einsteigst, erwartet dich ein Einstiegsgehalt, welches sich mit zunehmender Berufserfahrung und steigender Verantwortung stetig nach oben entwickelt. Das Gehalt ist dabei von dem jeweiligen Aufgabengebiet abhängig.

Darüber hinaus gibt es externe Einflussfaktoren für deinen Verdienst. Dazu zählen Größe, Standort und Branche des Unternehmens, Vor allem die Unternehmensgröße wirkt sich sowohl auf die Größe der Abteilung als auch auf die Aufstiegsmöglichkeiten innerhalb dieser aus.

Du kannst dir vorstellen, die Aufgaben eines Content Managers mit Spaß und Know-how auszuüben? Dann beachte unsere Bewerbungstipps, um dich erfolgreich für den Beruf im Online Marketing zu bewerben.

Doch zunächst muss eine passende Stellenausschreibung her. Die Jobbezeichnung Content Manager ist ein englischer Begriff und einige deutsche Unternehmen verwenden womöglich die eingedeutschte Form. Deshalb solltest du in Stellenportalen auch nach dem Begriff Online Redakteur suchen, da du so weitere Suchergebnisse erhältst.

Achte bei dem Bewerbungsschreiben – ob für ein Praktikum, einen Ausbildungsplatz oder eine Festanstellung – darauf, dass du deine Soft Skills also Fähigkeiten, die zwischenmenschlicher Natur sind und nicht einfach erlernt werden können, mit Beispielen zur Geltung bringst und deine (fachlichen) Kompetenzen sowie Vorzüge für das Unternehmen erläuterst.

Da es zu deinen Aufgaben gehören wird, eine bestmögliche Darstellung deines Arbeitgebers zu gewährleisten, solltest du mit deiner Eigendarstellung in der Bewerbung direkt ein gutes Beispiel für deine Arbeit liefern. 

Die gesamte Bewerbung sollte gezielt dein Interesse für das Unternehmen und den Beruf darstellen und deine eigene Person bewerben.

Wenn du noch keine Berufserfahrung vorweisen kannst, scheue dich nicht vor ersten praktischen Einblicken in den Arbeitsalltag eines Content Creators. In fast allen Branchen beschäftigt man sich heutzutage mit der Präsentation digitaler Inhalte. Du hast also viele Gelegenheiten für ein Praktikum, um erste Erfahrungen zu sammeln.

Unabhängig von deiner beruflichen Vorerfahrung solltest du Kenntnisse im Umgang mit HTML und mit den Funktionen von Suchmaschinen (insbesondere Google) und sozialen Netzwerken mitbringen.

*Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird bei Berufsbezeichnungen und berufsbezogenen Hauptwörtern auf dieser Website die männliche Form verwendet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für alle Geschlechter. Die verkürzte Sprachform hat nur redaktionelle Gründe und beinhaltet keine Wertung. Danke für dein Verständnis.