Online Marketing

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Du fragst dich bestimmt: Wie funktioniert eigentlich Online Marketing und was macht man da genau? Hinter dem Begriff Online Marketing stecken verschiedene Maßnahmen, die alle dem Bekanntmachen einer Marke, dem Verkauf von Produkten im Internet und der Kundengewinnung sowie -bindung dienen. Hierzu werden unterschiedliche zielgruppenspezifische Strategien genutzt.

Im Gegensatz zum klassischen Marketing werden diese Ziele jedoch allein mithilfe des Internets verfolgt und es wird sich dementsprechend auch anderer Instrumente, wie zum Beispiel Web-Usability (Benutzerfreundlichkeit der Seite) oder Suchmaschinenoptimierung bedient.

Bisher nutzen Unternehmen oft eine Form des Online Marketing, aber ohne durchdachte Strategie dahinter. Die Nachfrage für Experten und ihre Hilfestellung steigt rasant und wird auch in Zukunft nicht nachlassen.

Die Begriffe neuartig und facettenreich beschreiben die Aufgabenkultur des Online Marketing sehr treffend. Der Marketingprozess besteht aus vielen einzelnen Komponenten. Allerdings wird ein übergeordnetes Ziel verfolgt: Das Produkt oder die Marke effizient zu vermarkten und durch gute Sichtbarkeit im Netz die Aufmerksamkeit und Treue der Kunden zu erzielen.

In größeren Unternehmen werden die verschiedenen Aufgaben oft Spezialisten zugeteilt. Dagegen ist ein Online Marketer in kleineren Firmen oder Start-ups manchmal für den gesamten Aufgabenbereich zuständig. Hier wird dann eine Kombination aus technischem, wirtschaftlichem und kreativem Verständnis gefragt.

Der Stellenmarkt boomt förmlich! Du findest Marketingabteilungen in fast jeder Art von Unternehmen. Egal ob klein, mittelständisch oder Großunternehmen: Du hast eine Vielzahl an Möglichkeiten. Außerdem kannst du in Agenturen arbeiten, die sich darauf spezialisieren, die Marketingaufgaben für externe Firmen zu managen.

Was die Branche betrifft, sind dir so gut wie keine Grenzen gesetzt. Egal ob Pharma- oder Automobilindustrie, eine Marketingabteilung findest du fast überall.

Was eignet sich am besten, um einen Eintritt in dieses Berufsfeld zu erlangen – eine Ausbildung oder doch lieber ein Studium? Und welche Studiengänge gibt es in dieser jungen Disziplin überhaupt?

Zusätzlich besteht die Möglichkeit, sich in Seminaren und Kursen weiterzubilden. Es gibt zum Beispiel ein zertifiziertes Seminar der IHK zum „Online Marketing Manager“. Diese Fortbildung geht je nach Intensität mit Kosten zwischen 1.500-2.500 Euro und einer Dauer von bis zu 1,5 Jahren einher.

Da wir hier von einer sehr jungen Disziplin sprechen, gibt es noch nicht „den einen“ Studiengang für Online Marketing. Was jedoch bereits angeboten wird, ist Online Marketing als ein Fernstudium oder verwandte Studiengänge wie Digitales Marketing und Digital Business Management.

Du hast mehrere Möglichkeiten, dir einen Zugang in die Welt des Online Marketing zu verschaffen. Der klassischste Weg ist ein BWL Studium mit dem Schwerpunkt Marketing.

Je nachdem, in welches Berufsfeld du gehen möchtest, eignet sich ein bestimmtes Studium natürlich besser als ein anderes. Für Content Management bietet sich ein Journalismus Studium an, wohingegen bei SEM eher ein technisch angehauchtes Studium von Vorteil ist.

Einen klassischen Karriereverlauf gibt es nicht. Oftmals suchen Bachelorabsolventen den Einstieg als Junior Online Marketing Manager. Über diese Position kannst du dann den Sprung zu einer verantwortungsvolleren Stellung schaffen.

Du kannst dich aber auch immer weiter auf einen Bereich spezialisieren. Falls dir SEA oder Social Media Management besonders liegt, kannst du dich darauf konzentrieren oder dich sogar als Berater in diesem Feld selbstständig machen.

Die Breite an Aufgaben des Online Marketing spiegelt sich in der Fülle an Berufen wider. So wird also nicht nur den Marketingerfahrenen eine erfolgversprechende Jobchance für die Zukunft geboten, sondern auch Quereinsteiger können groß rauskommen.

Die Position des Online Marketing Manager ist quasi der übergeordnete Beruf des Online Marketings. Er koordiniert alles rund um die Präsenz und die Sichtbarkeit des Unternehmens im Internet. Seine Ziele decken sich mit den allgemeinen Marketingzielen, wie z. B. eine Erhöhung der Marktpräsenz in der Online-Welt, eine hohe Verkaufszahl oder Kundengenerierung und -bindung.

Das Suchmaschinenmarketing hat sich mit der Zeit immer weiter spezialisiert, weshalb man bei SEM Managern noch einmal in SEO und SEA Manager unterteilt.

Genau wie das Online Marketing, ist auch die Gehaltsspanne breit angelegt und variiert.

Natürlich verdienst du in größeren und etablierten Firmen besser, aber gerade zu Anfang deiner Karriere lohnt es sich, in einem kleineren Unternehmen zu arbeiten. Hier hast du mehr kreative Freiheit und bekommst schneller Verantwortung übertragen. Mit dem Gelernten hast du es später leichter, in größere Unternehmen einzusteigen.

Während deiner Ausbildungszeit erhältst du eine Ausbildungsvergütung. Nach deiner abgeschlossenen Ausbildung oder Studium startest du mit einem Einstiegsgehalt in dein Arbeitsleben. Dein Gehalt wird mit gesammelter Berufserfahrung steigen.

Bevor du dich deiner Bewerbung widmest, musst du zunächst eine passende Stelle finden. Dabei ist wichtig, dass du mit Synonymen nach deiner Stelle suchst, denn die meisten Jobs haben verschiedene Berufsbezeichnungen.

Hast du ein entsprechendes Jobangebot gefunden, solltest du in deinem Bewerbungsschreiben darauf achten, alles auf Rechtschreib- und Grammatikfehler zu prüfen – denn nur ein fehlerfreies Anschreiben hinterlässt einen positiven Eindruck bei den Personalverantwortlichen.

Im Marketing geht es außerdem darum, seine Produkte möglichst effizient zu vermarkten. Versuche daher, deine Bewerbungsunterlagen so ansprechend wie möglich zu gestalten. Du sollst dich quasi selbst als einen geeigneten Arbeitnehmer verkaufen!

Berufe im Online Marketing erfordern oft eine Portion Kreativität. Mit einer kreativen Bewerbung kannst du deshalb die Personaler beeindrucken und dich von der Masse abheben. Halte dich dabei trotzdem an grundlegende Richtlinien für Bewerbungen.

Jeder der im Online Marketing vertretenen Berufe verlangt ganz unterschiedliche Fachkompetenzen. Allerdings sind neben einem sich ständig erneuernden Fachwissen auch Methoden-, Handlungs- und Sozialkompetenzen ausschlaggebend.

Erwähne in deiner Bewerbung sowohl deine fachlichen als auch deine sozialen Kompetenzen. Verzichte auf abgedroschene Floskeln in der Bewerbung und unterstreiche deine persönlichen Kompetenzen mit Beispielen aus deinem Alltag.

*Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird bei Berufsbezeichnungen und berufsbezogenen Hauptwörtern auf dieser Website die männliche Form verwendet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für alle Geschlechter. Die verkürzte Sprachform hat nur redaktionelle Gründe und beinhaltet keine Wertung. Danke für dein Verständnis.